网络营销也叫网络市场营销(Internet Marketing, Network Marketing)，指在互联网上的市场营销。它是借助互联网的渠道、技术和资源来实现营销目标的一种市场营销方式，是企业以互联网为营销工具，开展营销活动的过程。它伴随着互联网而来，不同于传统的营销渠道，具有自身独特的优势，能够帮助企业突破地域的限制，足不出户地把自己推广出去。它不是去瓜分原有的营销市场，而是打开了一种崭新的营销市场。它系统性很强，不仅需要企业多个部门的协调工作，也涉及到企业营销活动各个层面，网络品牌、网站建设、网站推广、网上销售等，这些活动之间是相互关联的，因此网络营销又是一种新兴的营销策略和营销途径，它主要包含了SEO、竞价排名、广告联盟、联署营销等方式。

作为专业的网络营销服务团队，南京科泰网络营销顾问愿为您解疑答惑，回答您如下一些常见问题：

问：为什么网站优化价格可能远高于网站建设价格？

答：一个真正优化的网站，投入的费用可能比建设一个新网站更多，这一点也不奇怪，建设网站可能有通用的建站模版，而搜索优化则需要针对每个网站的具体情况进行专门设计，要对原有的不规范的程序进行大量的修改，需要对网站结构和每个栏目每个网页的布局进行大量的调整，同时每个网页的内容描述都需要在用户获取信息行为分析和竞争者分析的基础上进行认真设计，其工作量要远远超过那些没有实现网络营销导向功能的网站建设。专业的网站优化不仅需要丰富的实践经验，也需要对网络营销思想和方法有深入的理解，更需要极强的责任心，认真对待每一个细节问题，这些都不是任何一个模版程序可以做到的。南京科泰网站优化的目标是为用户提供有价值的信息和服务，通过“让每个网页都成为带来潜在用户的工具”，让网站发挥最大的网络营销价值。实际上，在网站优化方面投入的费用，完全可以在其他推广方面节省下来，并且保持持久的效果，带来源源不断的网站访问者和潜在用户，实现网络营销投资收益最大化。

问：既然网站优化价格可能远高于网站建设价格，是不是重新建一个网站更合算？

答：在有的时候，从投入预算的角度来看，很可能放弃原有网站更加合算。不过这里有必要提醒的是，如果仍然采用模版式的网站，如果仍然没有充分融入网站优化思想，即使重新建一个网站，效果也仍然不会理想，要建成一个符合网站优化思想的网站，其成本不可能很低。可以这么说，如果现有网站优化需要3万元的话，重新建一个完整优化的网站，其投入的费用也必定不会低于3万元。

问：专业的网站统计分析报告对网络营销有哪些作用？

答：专业的网站统计分析需要的是深厚的经验和专业的相关知识背景，通过各种网站访问流量统计手段获取的原始数据是大同小异的，获取网站访问统计信息并不难，但是从这些零散的统计中，不同的人员从中获得的有效信息大不一样。一份专业的网站访问统计分析报告，决不是简单地将各种统计数据进行汇总，而是在此基础上发现网站运营的影响因素，并为制定和调整网络营销策略提供指导。与一般网站流量统计分析报告不同，南京科泰提供的专业网站统计分析报告对网络营销有重大的指导作用：

（1）及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；

（2）分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；

（3）通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等；

（4）了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；

（5）作为网络营销效果评价的参考指标。

问：在网站建设和运营的哪个阶段实施网站优化比较理想？

答：南京科泰网络营销顾问建议，如果您正在或者将要建设一个新的网站，最理想的情况是在网站策划阶段就依将网站优化的基本思想融入到网站建设方案中，并在网站建设过程中贯彻实施。这样可以让新发布的网站直接从高起点开始运营，可以大大提高网站运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。现实情况是，现在对网站优化方案需求最多的仍然是那些大量正在运营中的网站，这些网站对优化及网站推广更为迫切。考虑到运营中的网站所面对的实际问题，对这些网站的优化方案则需要尽可能减少对原有栏目结构和信息发布流程等做过多的改变，这样难免会在某些方面降低网站优化的标准。

显然，网站建成之后的优化这要比建设过程中直接吸收优化思想的网站建设更加复杂，尤其对大量现有的网站内容进行更新，是一项非常大的工作量，不仅涉及到网站栏目结构、模版、后台发布程序（如果有这样需要的话）的修改，还需要对已经发布的网页内容按照网站优化的原则重新发布。这已经成为阻碍一些网站进行优化改造的主要原因之一。